2024年11月の訪日外客数は推計318.7万人に達し、前年同月比30.6%増、同月として過去最高を記録した。また、1月からの累計は3,337.99万人となり、2019年の年間累計を上回る史上最多となった。

回復の要因は、円安による旅行コストの低下や航空便数の復活、さらに紅葉シーズンによる需要の高まりだ。特に中国や韓国、台湾からの観光客が前年を大きく上回り、アメリカやオーストラリアからの旅行者数も過去最高を記録した。

観光庁が掲げる「持続可能な観光」「地方誘客促進」といった目標を達成するため、戦略的なプロモーションが求められる中、この観光需要の復活は日本経済にもポジティブな影響をもたらすだろう。