楽天モバイルは、従来の料金プランを改定した新バージョン「Rakuten UN-LIMIT VII」を発表した。月額980円～月額2980円の変動制となる。既存ユーザーも7月1日付けで自動的に移行されるが、10月1日までは、1GB以下の利用であれば月額0円となる。楽天市場でのポイント付与率が、これまでの＋1倍に加えて、さらに＋1倍となる。会員ステータスや楽天カードの利用で最大6倍になるという。

三木谷社長は、プラン変更の理由として、既存のユーザーをキープしたまま新プランを出すことが電気通信事業法上でダメだということがわかったと、説明している。異例の取り組みは、1年余りで終了することになる。