サンリオは、2022年6月29日、所有するキャラクターの中国大陸におけるマスターライセンス契約をAlifishと締結すると発表した。Alfishは、サンリオキャラクターのデザインされた商品の中国大陸での製造・販売とそのライセンスを行う独占的権利を取得する。サンリオはAlfishが得る収益の一定割合を受け取る。契約期間は2023年1月1日から2027年12月31日。

サンリオの株価は13.38％高の3075円で推移している。