ＪＲ西日本とアリババグループが提携する。「旅マエ」では、中国トップクラスの旅行サービスプラットフォーム「フリギー（Fliggy）」で、西日本の魅力的な観光地や温泉、体験情報などを紹介し、アリババはデーターテクノロジーでマーケティングを支援する。「旅ナカ」では、モバイル決済サービス「アリペイ（Alipay）」の導入を促進し、アリペイサイトで観光情報の発信を行う。

「旅アト」では、西日本の商品をＥＣサイト「天猫国際」で販売し、アリババはＪＲ西日本旗艦店の開設をサポートする。季節毎の企画商品も多く、西日本エリアの認知度向上と誘客拡大が見込めそうだ。