トヨタ自動車は2023年1月10日、5代目にあたる新型「プリウス」のハイブリッドモデル（ＨＥＶ）を発売した。プラグインハイブリッドモデル（ＰＨＥＶ）は、3月ごろに発売される予定。新型プリウスには、月額1万6610円から利用できる新たなサブスクリプションサービス「KINTO Unlimited」専用となる「U」グレードも設定した。

走りを意識したシンプルかつアグレッシブなデザインを採用しており、まるでスポーツカーのようなデザインが人気を集めている。低グレード車種は法人や「KINTO」専用となっており、実質的な購入価格は320万円から392万円と設定された。月間販売台数は4300台目標で、これから注文すると7月には納車されるというが、早くも1年待ちとの観測が出ている。