花王と富士フィルムは、独特の高精細な発色や自在な色彩表現を可能にし、毛髪内部に浸透して抜けにくい非反応型染毛染料「レインボー染料」を開発した。花王はサロン向けヘアカラーリング製品を開発していく。花王の毛髪制御技術と富士フイルムの写真感光材料で蓄積した染料の分子設計・合成技術を融合した成果。毛髪の動きや光の当たり方に応じて色が鮮やかに変化する独特の見え方を発現させることができる。花王は欧米中心にヘアサロンを顧客とする事業を展開している。